徐州广告设计的原则

时间:2023-7-12 15:43:00
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详细介绍:

徐州广告设计的原则是:一、真实性原则;二、关联性原则;三、创新性原则;四、形象性原则;五、感情性原则。广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的Z终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。


一、真实性原则


真实性是广告的生命和本质,是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递,真实性原则始终是广告设计首要的和基本的原则。


广告的真实性首先是广告宣传的内容要真实,应该与推销的产品或提供的服务相一致,不能弄虚作假,也不能蓄意夸大,必须以客观事实为依据。


其次,广告的感性形象必须是真实的,无论在广告中如何艺术处理,广告所宣传的产品或服务形象应该是真实的,与商品的自身特性一致,不能夸大与歪曲。


Z后,广告的感情必须是真实的,表现的是真情实感,不是矫揉造作,以真善美的Z高审美情趣去感染受众,唤起美好的感情,Z终实现预期目的。


二、关联性原则


广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性,就失去了目的。对产品、消费者的事实、竞争对手的优缺点等等,这些基本事实是“关联”的根据。广告如果不知道要说什么,对什么人说,为什么说,就势必浪费时间与金钱。广告设计必须针对消费者的需要,有的放矢,才能引发消费者的注意与兴趣,具有引诱说服的感召力,将消费大众的需要转化为消费行为的动机,起到潜移默化的说服作用。

徐州广告设计

三、创新性原则


广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则,是差别化设计策略的体现。个性化的内容和独创的表现形式和谐统一,显示出广告作品设计的独创性。


广告设计的创新性原则有助于塑造鲜明的品牌个性,能让品牌从众多的竞争者中脱颖而出,能强化其知名度,鼓励消费者选择此品牌,因此,品牌个性是一个有价值的资产。广告在创造及维护品牌个性中扮演着重要的角色,当品牌有鲜明、动人的个性时,消费者便会期望使用此品牌,会有良好的体验。当期望实现后,良好的体验便会受到重视,并留下美好的记忆。


四、形象性原则


产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值,是人们对商品品质和企业品位感情反应的联想,现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。消费者的购买动机心理因素占有重要地位,商品的心理价值就是品牌和个人印象,包括消费者对商品和企业的主观评价,它往往成为消费者购买行为的指南,因此,如何创造品牌和企业的良好形象,已是现代广告设计的重要课题。


五、感情性原则


感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应,人们的购买行动受感情因素的影响很大,消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律,即“科学的法则是遵循心理学法则的”。


在现代广告设计中要充分注意感情性原则的运用,尤其对于某些具有浓厚感情色彩的广告主题,这更是设计师不容忽视的表现因素。要在广告上极力渲染感情色彩,烘托商品给人们带来的精神上的美的享受,诱发消费者的感情,使其沉醉于商品形象所给予的欢快愉悦之中,就能使消费者动之以情,产生冲动购买。